湖北襄陽：厚植品牌發展基礎 推廣農業名片集群

 

       湖北省襄陽市是全國有名的農業大市，其在糧食生產、畜牧業生產、農產品加工產值、農業品牌打造、農業展會運作等方面成績突出。近日，農民日報記者走進襄陽，對襄陽市農業農村局相關負責人及相關企業代表進行訪問，探析襄陽農業高質量發展背后的經驗做法。

 

 

      湖北省襄陽市是全國有名的農業大市，其在糧食生產、畜牧業生產、農產品加工產值、現代農業試點示范、城鄉一體化工作、農村體制機制創新等走在全省前列。能否簡單介紹一下襄陽市在發展現代農業中的成功經驗有哪些？

 

 

襄陽市農業農村局總經濟師劉智：

 

      近年來，襄陽全市上下以習近平總書記關于做好三農工作的重要論述為指導，堅持農業農村優先發展總方針，咬定鄉村振興實施總抓手，深化農業供給側結構性改革，推動農業高質量發展，全市農業農村保持了穩中向好、穩中有進的良好態勢：

 

      第一，糧食生產連年喜獲豐收。襄陽是湖北省唯一一個糧食產能在100億斤以上的農業大市，全市穩定糧食面積1180萬畝，糧食產能穩定在100億斤以上，全市稻蝦共作面積達30萬畝，見效地塊畝均收入6000元，實現了“噸糧田”向“萬元田”的轉變。

 

      第二，特色產業發展強勁。在穩定保障糧食產能的基礎上，深入推進農業供給側結構性改革，大力發展稻蝦共作、襄茶產業、有機產業、現代畜牧業、現代水產業、農產品加工、牛肉面走出去發展、休閑農業和鄉村旅游業、農村電商等特色產業，構建具有襄陽特色的現代農業產業體系。

 

      第三，農村人居環境明顯改善。實施三年行動，村容村貌煥然一新，用三年時間補齊農村“兩基”短板，印發《襄陽市鄉村振興“百村示范”實施方案》，2019年、2020年累計210個村獲批為省級美麗鄉村示范村，796個村獲批為省級美麗鄉村整治村。

 

      第四，美麗鄉村補短板強弱項建設全面發力。襄陽在中西部地區率先實施“兩級補短板”建設，即農村公路基 礎設施和基本公共服務，圍繞14項建設任務，全域推進，用三年時間完成攻堅任務。

 

      第五，農業農村改革深入推進。襄陽市持續深化農業農村改革，從2014年開始開展農村土地確權登記頒證試點工作，發放土地承包經營權證書88.61萬本，進一步穩定了農村土地承包關系，讓農民吃上了“定心丸”。2020年，谷城縣被中央農辦、農業農村部評為全國確權典型地區。

 

     第六，農民收入持續增長。近年來，全市農村居民人均可支配收入增速穩定并高于全市GDP增速。

 

     第七，2019年全國春季農業生產暨農業機械化轉型升級工作會議時隔十年再次成功在我市召開，應該說這是對襄陽農業發展成績的高度肯定。

 

農民日報記者：

 

     前不久舉辦的中國茶葉國際博覽會，襄陽高香茶吸引了很多關注。湖北名茶眾多，能不能分享一下襄陽高香茶產業的發展經驗？

 

襄陽市農業農村局總經濟師劉智：

 

    襄陽是農業大市、糧食大市、畜牧大市，襄陽也是茶葉大市，自古襄陽就是萬里茶道的中轉站，產茶歷史悠久，襄陽市南、保、谷茶區地處北緯31度左右的國內名優綠茶生產的黃金緯度線，獨特的自然環境，優越的地理條件和潔凈的空氣及高海拔云霧山區孕育出的襄陽高香茶，外形纖秀，色澤翠綠。

 

    近幾年，襄陽茶葉由于茶園老化，管理不善，效益有些下滑。2018年開始，襄陽將茶葉納入較大特色產業之一，進行轉型升級，學習雅安、恩施等地市的做法，市縣財政共同發力，主要從茶苗更新、茶園標準化建設、茶廠技術改造、品牌打造等方面入手。

 

     襄陽從綠茶入手，逐步擴展到紅茶、黑茶等品種，襄陽高香茶呈現面積恢復性增長，茶園基礎設施全面升級，茶苗得到更新，區域公用品牌打造突飛猛進。目前，襄陽高香茶已經是全省十大名茶之一，襄陽高香茶成功入圍中國農業區域公共品牌300強目錄和中歐地理標志協定保護名錄，襄陽高香茶和襄陽山藥入選“中國荊楚味·湖北農產品”央視品牌宣傳行列。

 

農民日報記者：

 

     陽市的農產品區域公用品牌還有中國有機谷、襄陽牛肉面、襄陽大米、襄江清水蝦等等。能否簡單分享一下是襄陽市在打造區域公用品牌方面有哪些經驗可供其他地區學習借鑒？

 

襄陽市農業農村局總經濟師劉智：

 

     襄陽長期以來是農業大市，但不是農業強市，一個突出標志就是不是農業品牌大市，我們對這種情況很重視。這些年在農產品品牌建設中全面發力，市委市政府專門出臺實施意見，制定工作方案，作為各級黨委政府的“一把手”工程來說，優秀的農業品牌不斷涌現。

 

     關于農產品打造的主要經驗，第一是堅持政府引導、企業主體、協會運作原則，市級區域公用農產品品牌是襄陽市的品牌，由市農業農村局委托相關行業協會具體管理和運營；第二是實施“雙品牌”模式，即“公用品牌+企業品牌、市級品牌+縣級品牌”，市級主抓五大區域公用品牌，縣級主打1—2個公用品牌，比如棗陽皇桃、?？挡枞~等等，每個縣區主導一個特色產業，支持企業品牌做大做強；第三是實施五大工程，細化基地建設、龍頭培育、標準建設、協會建設、宣傳推介“五大工程”建設內容，厚植品牌發展基礎。

 

     以襄江清水蝦為例，襄陽大力推動稻蝦共作的高效種養模式，從2018年前的星星點點，去年猛增30萬畝，我們注冊了襄江清水蝦區域公用品牌和襄陽大米區域公用品牌，堅持打造生態、綠色稻米品牌，稻農畝均收入增加5000元以上。

 

 

農民日報記者：

 

請分享一下襄陽有機谷背后的故事和如何做到在全國農產品區域公用品牌“獨樹一幟”的？

 

襄陽市農業農村局總經濟師劉智：

 

     為踐行新發展理念，推動農業高質量發展，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要，2013年以來，襄陽市委、市政府主動作為，充分發揮西南荊山山區、漢江沿線獨特的自然資源稟賦和生態環境優勢，以南漳、?？?、谷城、老河口四個縣市為核心功能區，建設“中國有機谷”，傾力打造集有機農業生產、有機農產品加工、農業科技創新、鄉村休閑旅游、美麗鄉村建設和生態環境保護為一體的有機農業和有機農產品富集區，取得明顯成效。

 

     “中國有機谷”連續納入湖北省“十三五”“十四五”發展規劃，多次寫入湖北省政府工作報告，納入湖北省鄉村振興戰略規劃。截至目前，“中國有機谷”區域從事有機產業的新型經營主體已達152家，累計獲得有機認證（有機轉換認證）證書198個，有機基地認證面積達到30萬畝，5家企業有機肥料獲得“有機生產投入品評估證明”。2018年6月，襄陽市成為首批國家食品安全示范城市。2019年2月，“中國有機谷”LOGO集體商標在國家知識產權局成功注冊。 2019年11月，南漳縣被授予“國家農產品質量安全示范縣”稱號。

 

     襄陽有機谷既是發展戰略，也是區域公用品牌，只要是有機認證的襄陽農產品，就可以使用有機谷品牌，應該說有機谷對襄陽區域公用品牌賦予了更多的發展動能。

 

農民日報記者：

 

      作為全國知名的農業大市，襄陽市非常注重與農交會的深度合作，在推廣襄陽農業名片集群中，簡述一下農交會發揮了哪些特殊作用和價值？簡單講講與農交會的結緣故事。

 

襄陽市農業農村局總經濟師劉智：

 

     農業展會既是給農業企業搭建的交流合作平臺，也是各地政府展現農業發展成果的重要手段，更是宣傳推廣各地優質特色農產品的有效途徑，在農業成果展示、產品展銷、品牌推廣等方面起到不可替代的作用。

 

     襄陽市長期以來積極參加中國國際農交會，從2019年開始，中國國際農交會開始改革轉型，實行市場化運作以來，襄陽市更是堅持參展，并以特裝搭建等形式全面展示襄陽市優質特色農產品，深受農業企業和市場的歡迎。特別是去年新冠肺炎疫情以來，社會各界和媒體大力開展援鄂抗疫各項行動的同時，農交會組委會也利用公眾號幫助襄陽宣傳推廣特色農產品，支持幫助滯銷農產品銷售，對助力襄陽三農工作起到了非常大的幫助作用。

 

 

農民日報記者：

 

     “連通粵港澳、直供大灣區”，今年農交會將在深圳舉辦，這將會對“襄陽農業”品牌提升和市場拓展有何促進作用？能簡要介紹下今年與農交會的合作計劃嗎？

 

襄陽市農業農村局總經濟師劉智：

 

     農產品以前是“提籃小賣”，后來搭上各類展銷會的直通車，進一步插上互聯網的翅膀，開始通江達海。深圳是粵港澳大灣區四大中心城市之一、國家物流樞紐、國際性綜合交通樞紐等，農交會在深圳舉辦，對于農產品直達粵港澳，走出國門，一定有很大的推動作用。對此我們還是比較期待的。

 

     去年新冠肺炎發生以來，廣東省農業農村廳和湖北省農業農村廳廣泛合作，開展“鄂粵同心”等系列活動，特別是啟動粵港澳大灣區“菜籃子”生產基地和加工企業申報認定工作啟動以來，我市推薦正大食品（襄陽）有限公司等企業積極申報并入圍，與粵港澳大灣區搭建了有效的產銷對接平臺。

 

     今年的農交會我們初步計劃是搭建特裝展館，并對接深圳市場需求，有針對性地組織特色優質農產品參展。同時，加大宣傳推廣力度，計劃安排一次專場推介活動，給襄陽優質農產品一次對外宣傳的機會，幫助襄陽市農產品走出湖北、走向粵港澳大灣區。

 

 

農民日報記者：

 

     蜂蜜是較有特色的農業產業，請問您的企業是否參加過中國國際農交會，農交會在企業品牌農業發展和創新中的起到了什么作用？

 

湖北南漳縣水鏡蜂情蜜蜂養殖專業合作社負責人：

 

     我們合作社專注于中華土蜂養殖，堅持生產有機土蜂蜜，特色產品土蜂蜜、巢蜜、農家原蜜、野玫瑰蜂蜜、蜂小寶系列產品以及精品禮盒等10多種產品。2020年農交會期間，水鏡蜂情土蜂蜜以其獨特的工藝、純正的品質吸引了眾多消費者、采購商、合作商前來品嘗購買、洽談合作，開幕當天現場銷售2萬多元，現場與合作商達成意向訂單25萬元。通過農交會這個全國性的展示平臺，合作社拓寬了市場銷售渠道，收獲了更多的合作伙伴，更進一步打開了全國銷售市場。

 

農民日報記者：

 

     作為一家黃酒企業參展農交會，請問農交會在在企業品牌農業發展和創新中是否發揮了作用？

 

湖北棗陽漢襄王黃酒相關負責人：

 

     我們企業專注于黃酒釀造，產品采用精選糯米和優質泉水，應該說和農業的關系是密不可分的。在工藝上，我們堅持使用傳統古法釀酒工藝，保障黃酒品質的基礎上，不斷融入新的元素進入包裝設計。

 

2020年4月7日，中央廣播電視總臺朱廣權和直播大咖李佳琦的“小朱配琦”組合湖北公益帶貨活動，公司巖花流輕柔鮮濁雙瓶米酒因包裝設計獨特，加上優良品質，入圍帶貨目錄，活動期間實現了秒殺8000單，總銷售超1.4萬單的好成績。

 

     中國農交會是一個全國性的展示平臺，今年農交會又是在深圳這樣一個國際性大都市舉辦，我們對于參展十分期待，希望能用好農交會這個舞臺，將漢襄王黃酒推向更高層次的發展道路。